50 Nuances de Grey ne sort que dans un mois mais fait déjà fantasmer les spectateurs américains les plus précoces. Il vient de battre un record, avant même d'atteindre les écrans : celui du film classé R (déconseillé aux moins de 17 ans) qui s’est vendu le plus rapidement sur Fandango. Le site qui propose d’acheter des tickets avant la sortie des films s’est fait dévaliser par des hordes de fans impatients d’assister aux ébats SM de l’ingénue Anastasia Steele et du beau milliardaire Christian Grey. 50 Nuances de Grey administre donc la fessée du siècle aux autres productions récentes classées-R : Sex and the City 2, Gone Girl ou encore les deux derniers volets de la franchise Very Bad Trip.

Pourtant, ce succès pas forcément assuré, mettrait les studios Universal dans une position délicate. Bien sûr, la trilogie d’E.L James est un best-seller international et son adaptation trouvera sans peine son public, mais le film reste interdit aux mineurs de moins de 17 ans non accompagnés. Un frein de taille pour son exploitation. De plus, les films à forte tension sexuelle n’ont plus vraiment la cote sur les écrans depuis la fameuse "trilogie érotique" Liaison Fatale (1987), Basic Instinct (1992), Harcèlement (1994) qui faisait de Michael Douglas l’étalon de la fin du XXème siècle.

C’est pourquoi les producteurs ont préféré jouer la carte du romantisme et de la retenue dans la campagne du film plutôt que de livrer une lecture trop scabreuse et provocatrice du livre. Un style visuel léché, une B.O éclectique ainsi qu’une mise en scène torride et soignée… c’est une véritable parade nuptiale qui est prévue pour le 11 février, juste avant la Saint-Valentin. Rassurez-vous : cravaches, bandeaux et bondage seront quand même de la partie. Reste à savoir si tous ces gadgets aideront Dakota Johnson (Anastasia Steele) et Jamie Dornan (Christian Grey) à se rendre aussi sulfureux que leurs aînés de Basic Instinct (Michael Douglas et Sharon Stone).